Lawan Stigma soal Menstruasi dengan Gerakan HADIR

Liputan6.com, Jakarta - Menstruasi adalah siklus bulanan yang dihadapi sebagian besar wanita dewasa. Saking dianggap lumrah, banyak cara pandang terhadap menstruasi dinilai menyepelekan.

Selama ini, pengalaman menstruasi kerap dipandang sebagai hal pribadi yang tidak perlu dibahas secara terbuka. Padahal, kondisi ini tidak hanya berdampak secara fisik, tetapi juga emosional.

Banyak perempuan masih menghadapi respons yang kurang tepat dari lingkungan sekitar, seperti anggapan berlebihan atau sekadar saran umum yang tidak menyentuh kebutuhan emosional mereka. Respons seperti 'minum air hangat saja' atau 'istirahat ya', meskipun dimaksudkan sebagai bentuk perhatian, sering kali belum cukup membuat perempuan merasa benar-benar dipahami.

Kondisi ini menunjukkan adanya kesenjangan antara niat baik dan dukungan yang benar-benar bermakna. Padahal, pengalaman menstruasi tidak hanya bersifat individual, tetapi juga dipengaruhi oleh lingkungan di sekitarnya, mulai dari keluarga, pasangan, hingga tempat kerja.

"Melalui kampanye ini, kami ingin mendorong perubahan cara pandang bahwa dukungan yang bermakna dimulai dari empati dan kehadiran yang tulus. Karena pada akhirnya, menciptakan Kirei Life adalah tanggung jawab bersama," kata President Director Kao Indonesia, Shoichi Hasegawa, dalam rilis yang diterima Lifestyle Liputan6.com, Kamis (23/4/2026).

Melihat kondisi tersebut, jenama pembalut wanita Laurier menghadirkan gerakan HADIR (paHami, Dampingi, Respons) sebagai upaya konkret untuk membangun lingkungan yang lebih suportif.

Gerakan itu merupakan bagian dari kampanye 'Comfort, Made Together: Building a Supportive World Around Menstruation'. Kampanye yang diluncurkan bertepatan dengan momentum Hari Kartini, pada Selasa, 21 April 2026, tidak hanya berfokus pada inovasi produk, tetapi juga mendorong perubahan sosial dalam memahami pengalaman menstruasi secara lebih menyeluruh.

Dengan kampanye itu, Laurier ingin mengingatkan bahwa menstruasi bukan sekadar siklus biologis, melainkan juga melibatkan perubahan suasana hati, energi, dan kondisi mental. Pendekatan yang lebih empatik menjadi penting untuk menghapus stigma tersebut.

Kampanye ini hadir untuk membuka ruang dialog agar masyarakat lebih memahami bahwa dukungan yang tepat dimulai dari mendengarkan dan memvalidasi perasaan perempuan. Hasegawa menyampaikan bahwa menciptakan lingkungan yang suportif merupakan tanggung jawab bersama.

Ia menekankan bahwa perubahan cara pandang harus dimulai dari hal sederhana, seperti meningkatkan kesadaran dan empati dalam kehidupan sehari-hari. Dengan begitu, perempuan tidak lagi merasa sendirian dalam menghadapi menstruasi.

"Banyak orang sebenarnya peduli, namun belum selalu tahu cara memberikan dukungan yang tepat... Lewat Comfort, Made Together, kami mendorong terciptanya lingkungan yang lebih suportif agar perempuan merasa lebih dipahami, terutama saat menstruasi," imbuh VP Marketing Kao Indonesia, Susilowati.

Sebagai bagian dari kampanye, Laurier memperkenalkan gerakan HADIR yang merupakan singkatan dari paHami, Dampingi, dan Respons. Gerakan ini dirancang sebagai panduan sederhana bagi masyarakat untuk memberikan dukungan yang lebih tepat kepada perempuan saat menstruasi. Konsep ini menekankan bahwa dukungan tidak harus rumit, tetapi harus relevan dan tulus.

Tahap “paHami” mengajak masyarakat untuk memahami bahwa setiap perempuan memiliki pengalaman menstruasi yang berbeda. Sementara itu, “Dampingi” berarti hadir secara emosional tanpa menghakimi. Terakhir, “Respons” menekankan pentingnya memberikan tanggapan yang sesuai dengan kebutuhan, bukan sekadar asumsi.

Menurut Susilowati, banyak orang sebenarnya ingin membantu, tetapi tidak tahu bagaimana caranya. Melalui HADIR, Laurier ingin menjembatani kesenjangan tersebut dengan pendekatan yang praktis dan mudah diterapkan. Gerakan ini juga diharapkan dapat mengubah kebiasaan sosial yang selama ini kurang sensitif terhadap pengalaman perempuan.

Kampanye itu juga menggandeng Maudy Ayunda sebagai brand ambassador. Ia menekankan bahwa empati merupakan kunci dalam memberikan dukungan yang bermakna. Menurutnya, banyak respons yang terdengar familiar, tetapi belum tentu sesuai dengan kebutuhan perempuan.

Maudy berbagi bahwa pengalaman pribadi membuatnya memahami pentingnya kehadiran yang tulus. Ia menilai bahwa mendengarkan tanpa asumsi adalah bentuk dukungan sederhana yang sering kali terlewatkan. 

Kehadiran Maudy juga diharapkan dapat memperluas jangkauan kampanye, sehingga pesan tentang pentingnya empati dapat diterima oleh lebih banyak orang. Ia percaya bahwa perubahan kecil dalam cara merespons dapat berdampak besar dalam kehidupan seseorang.

Dengan kolaborasi ini, Laurier menunjukkan komitmennya untuk tidak hanya menghadirkan produk, tetapi juga membangun kesadaran sosial. Kampanye ini diharapkan dapat menjadi langkah awal dalam mengubah cara pandang masyarakat terhadap menstruasi menjadi lebih terbuka, suportif, dan penuh empati.