Tren Konsumsi Vitamin di Indonesia Melonjak, Gen Z Jadi Penggerak Utamanya

Liputan6.com, Jakarta - Kesadaran masyarakat Indonesia terhadap pentingnya menjaga kesehatan terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir. Perubahan gaya hidup ini turut mendorong pertumbuhan pesat industri nutrisi dan wellness, termasuk pasar vitamin dan suplemen kesehatan.

Berdasarkan proyeksi Statista, pendapatan pasar vitamin dan mineral di Indonesia diperkirakan mencapai sekitar US$645 juta atau setara dengan sekitar Rp10 triliun pada tahun 2025. Pasar ini juga diproyeksikan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan majemuk atau compound annual growth rate (CAGR) sebesar 6,57 persen.

Sejumlah pelaku industri bahkan memperkirakan pertumbuhan tersebut dapat meningkat hingga dua digit pada tahun 2026. Hal ini menunjukkan bahwa produk nutrisi kini semakin dipandang sebagai kebutuhan penting, bukan lagi sekadar produk pelengkap gaya hidup.

Tren ini juga diperkuat oleh hasil Asia Pacific Responsible Supplementation Survey 2025 yang dilakukan oleh Herbalife pada Juni 2025. Survei tersebut melibatkan 9.000 responden di 11 pasar kawasan Asia Pasifik, termasuk Indonesia.

Hasil survei menunjukkan bahwa 92 persen responden di Indonesia menilai layanan kesehatan preventif sangat penting bagi kesejahteraan mereka. Tak hanya itu, sebanyak 88 persen konsumen Indonesia juga mengaku rutin mengonsumsi suplemen kesehatan sebagai bagian dari upaya menjaga kesehatan.

Director & General Manager Herbalife Indonesia, Oktrianto Wahyu Jatmiko, mengatakan, kesadaran masyarakat terhadap kesehatan semakin memengaruhi pola konsumsi mereka, termasuk dalam memilih makanan, vitamin, maupun suplemen.

"Konsumen Indonesia semakin memiliki pemahaman yang baik mengenai kesehatan, dan hal ini memengaruhi pilihan mereka dalam makanan, vitamin, dan suplemen. Seiring kesehatan menjadi pertimbangan utama dalam keputusan konsumsi, kami tetap optimistis terhadap pertumbuhan industri ini ke depan," ujarnya.

Menurut Oktrianto, meskipun kondisi ekonomi global masih menghadapi berbagai tantangan, masyarakat tetap memprioritaskan pengeluaran untuk kesehatan. Namun, konsumen kini menjadi lebih selektif dalam menentukan produk yang mereka beli.

Selain meningkatnya kesadaran kesehatan, faktor demografis juga turut memengaruhi pertumbuhan pasar nutrisi di Indonesia. Generasi Z menjadi salah satu kelompok yang berperan besar dalam mendorong tren konsumsi vitamin dan suplemen.

Data Badan Pusat Statistik (BPS) memperkirakan jumlah populasi Generasi Z di Indonesia akan mencapai sekitar 74,93 juta jiwa atau sekitar 27,94 persen dari total populasi pada tahun 2025.

Kelompok generasi muda ini dikenal sebagai pengguna internet dan media sosial yang sangat aktif. Bersama dengan generasi milenial, Gen Z menjadi pendorong utama tren konsumsi nutrisi yang berkembang melalui platform digital.

Sebagai perusahaan yang bergerak di bidang kesehatan dan kebugaran, Herbalife Indonesia juga melihat tingginya partisipasi generasi muda dalam ekosistem bisnisnya. Saat ini, mayoritas member independen Herbalife di Indonesia berasal dari kalangan Gen Z dan generasi muda lainnya.

Tercatat, sekitar 62,4 persen anggota Herbalife Indonesia berasal dari generasi muda, yang memanfaatkan peluang dalam model bisnis penjualan langsung.