Parfum Pilar Utama Luxury Beauty di Indonesia, Budaya Wewangian Jadi Pemicu

Liputan6.com, Jakarta - Industri parfum Indonesia menunjukkan pertumbuhan signifikan dan menjadi salah satu sektor paling menjanjikan dalam kategori kecantikan. Bahkan, parfum merupakan salah satu pilar utama dalam kategori luxury beauty.

Berdasarkan data internal L'Oreal, nilai pasar wewangian di Indonesia telah mencapai sekitar Rp6 triliun dengan pertumbuhan  yang terus meningkat setiap tahunnya. Kategori parfum menyumbang sekitar 46 persen dari total pasar luxury beauty di Indonesia, mengungguli skincare dan makeup.

General Manager L’Oréal Luxe Division Indonesia, Maria Adina, menjelaskan bahwa parfum kini menjadi pintu masuk utama konsumen ke dunia kecantikan premium. Menurutnya, karakter masyarakat Indonesia yang lekat dengan budaya wewangian turut mendorong pertumbuhan ini.

"Fragrance bukan lagi sekadar produk, tetapi sudah menjadi bagian dari ekspresi diri dan kebutuhan emosional konsumen. Di Indonesia, aroma memiliki makna yang kuat secara budaya, sehingga permintaan terhadap parfum terus meningkat," jelas Adina.

Ia menambahkan bahwa pertumbuhan industri parfum juga didorong oleh perubahan perilaku konsumen yang semakin mencari pengalaman personal. Konsumen tidak lagi memilih parfum hanya berdasarkan fungsi, tetapi juga pada cerita, karakter, dan emosi yang ingin ditampilkan.

Seiring berkembangnya industri, inovasi dalam dunia parfum kini semakin mengarah pada teknologi dan personalisasi. L’Oréal meresponsnya dengan mengembangkan berbagai teknologi untuk menciptakan pengalaman wewangian yang lebih relevan dengan kebutuhan konsumen modern.

Salah satu inovasi tersebut adalah teknologi Osmobloom™ yang mampu menangkap aroma bunga secara alami tanpa merusak sumbernya. Terdapat pula YSL Beauty Scent-Sation yang menggunakan teknologi EEG untuk menganalisis respons emosional konsumen terhadap aroma tertentu.

Adina menegaskan bahwa masa depan industri wewangian akan sangat bergantung pada kemampuan brand dalam menghadirkan pengalaman yang personal dan berbasis teknologi. "“Konsumen saat ini mencari parfum yang benar-benar merepresentasikan diri mereka. Personalisasi menjadi kunci, dan teknologi membantu kami mewujudkan hal tersebut," ujarnya.

Tren ini juga sejalan dengan tema L'Oreal Brandstorm 2026, yang mendorong peserta untuk menciptakan solusi inovatif dalam membangun masa depan parfum mewah. Ajang tingkat global itu menantang generasi muda untuk mengadu ide dan inovasinya di bidang parfum.

Di tahun ke-18 penyelenggaraannya, ajang itu mengusung tema 'Craft the Future of Luxury Fragrance' sebagai respons terhadap pesatnya perkembangan industri parfum, khususnya di segmen premium. Lebih dari 11 ribu mahasiswa berpartisipasi dalam kompetisi tahun ini, menjadikannya jumlah tertinggi sepanjang sejarah penyelenggaraan Brandstorm di Tanah Air.

L’Oréal Brandstorm memberikan pengalaman langsung kepada mahasiswa untuk mengembangkan solusi bisnis yang relevan dengan tantangan nyata, termasuk dalam industri fragrance. Peserta tidak hanya diminta untuk membuat ide, tetapi juga mengembangkan proposal, melakukan riset konsumen, hingga mempresentasikan solusi mereka di hadapan para profesional industri.

Bahkan, finalis mendapatkan kesempatan mentoring langsung dari para pemimpin L’Oréal. Perkembangan kompetisi ini juga terlihat dari kualitas output peserta. Jika sebelumnya peserta hanya menyajikan ide, kini mereka mampu menghadirkan purwarupa, visualisasi produk, hingga konsep berbasis teknologi seperti kecerdasan buatan dan personalisasi.

"Melalui Brandstorm, kami ingin memberikan pengalaman langsung kepada generasi muda untuk memahami bagaimana inovasi bekerja dalam dunia nyata, termasuk di industri fragrance yang saat ini berkembang sangat pesat," ujar Presiden Direktur L’Oréal Indonesia, Benjamin Rachow,  di KITA Lounge, L’Oréal Indonesia Head Office, Jakarta Selatan, Rabu, 8 April 2026.

Peserta yang berhasil lolos hingga tahap final akan mendapatkan kesempatan untuk bergabung dalam talent pool L’Oréal, baik sebagai intern maupun management trainee. Data menunjukkan bahwa sekitar 25 persen talenta muda L’Oréal dalam lima tahun terakhir berasal dari Brandstorm.

Salah satu tim pemenang nasional tahun ini, Moneyfestream dari Institut Teknologi Bandung, berhasil menciptakan inovasi bertajuk 'Azzaro Quintessence' yang menggabungkan teknologi dan personalisasi dalam pengalaman parfum. Tim tersebut mendesain ulang botol parfum agar didalamnya bisa memuat cartridge.

Dengan menggunakan desain botol tersebut, timnya bisa menghasilkan kombinasi 15 aroma yang tidak akan menghasilkan wewangian yang bertabrakan. Kemasannya terbilang ramah lingkungan karena konsumen cukup mengisi ulang cartridge, bukan membeli botol baru.

"Kami ingin menunjukkan bahwa fragrance bisa lebih dari sekadar produk. Ini adalah pengalaman yang smart, praktis, dan personal," ujar M. Abdillah Putra Alfera, perwakilan tim Moneyfestream.

Melalui Brandstorm, L’Oréal tidak hanya mendorong inovasi, tetapi juga memperkuat ekosistem industri parfum di Indonesia. Dengan keterlibatan generasi muda, masa depan industri parfum di Tanah Air dinilai akan semakin dinamis dan penuh potensi.